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[自媒体] 失去活跃的朋友圈和公众号,微信又靠什么“连接一切”?

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发表于 2017-9-13 13:41 | 显示全部楼层 |阅读模式

  各位好,欢迎光临第十二期"有问有答"栏目~
  这是榜哥榜妹为你私人订制的问答栏目,我们会在工作日收集大家的提问(围绕新媒体、内容创业、自媒体人等),由其中一位榜哥榜妹单独作答,问答内容会出现在新榜公众号推文中。
  当然,你也可以点名榜哥榜妹,或一些自媒体人来回答!只要问题好,剩下就交给榜哥榜妹啦,是不是很开熏?
  提问人 唯爱心语
  问题:如今微信大力推小程序,总感觉小程序还是没几个人用,随着手机配置和性价比提高,又会有几个人选择使用满是广告位或产品销售的小程序呢?
  当前过分的重视小程序,已经导致微信公号和朋友圈的发展成为"加着油门倒车的女司机",方向偏了!失去活跃的朋友圈和公号,将来的微信拿啥来"连接一切"?另外,小程序真的还有红利吗?
  回答人 夏之南
  新榜每天都被自己帅醒的戏精
  这几个问题都很大,我选择性来回答吧,希望能帮助到你。
  过去的周末,我们上海新榜小伙伴们假装兴高采烈、浩浩荡荡地被拉出去团建,晚上拖着疲惫身躯回到酒店吃饭时,大家围坐一团,嚷嚷着要玩狼人杀,结果没人带卡牌。
  咋办?这时候有个同事安利了一款小程序"狼人杀卡牌",大家掏出手机,就能开始抽取各自的身份,开玩游戏。不过我也发现,整体上这款小程序并不完美,当然这和我们第一次使用操作不熟练也有关。
  但你看,这就是一个很好的小程序场景化使用案例。
  再给你展示下我最近使用的小程序吧。

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  从上到下分别是"腾讯企业邮箱"、"王者荣耀群排行"、"摩拜单车"、"狼人杀卡牌"和"画画猜猜"。
  邮箱不说大家也理解,因为公司使用的是腾讯企业邮箱,工作需要,打开频率就高了。我属于那种能不多装个App就不装的类型,有了这款小程序基本也不会考虑再下个邮箱App。
  王者荣耀群排行,反正每天都有不同的群会丢这个,大家随时查看各自的段位、排名、第几黄忠、安琪拉昨晚谁又在王者峡谷奋战到天明?谁是谁的坑队友?然后群里就热闹一番,直到发现手头工作一个字没干,才各自散去。
  因为每天骑车上班,摩拜单车就不解释了。狼人杀卡牌就是团建时候玩的,"画画猜猜"有点意思,因为"程小小序"公众号推荐过一次,小伙伴们被成功安利了,经常用这款小程序玩"我画你猜",主要是打发无聊。
  讲这么多,都是我个人的使用情况,站在普通用户角度来说,我没有主动去搜索使用以上任何一个"小程序",都是潜移默化地就用上了,如果不是写这篇问答,我甚至感受不到原来自己过去两天用的是这几个小程序。

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  再回答最后一个问题"小程序真的还有红利吗?"
  要知道,小程序是2017年1月9日正式上线的,到现在正好过去8个月。
  做个最简单和容易理解的对比吧,新榜的粉丝大多数都是公众号的运营者,微信公众平台正式上线是2012年8月23日,单纯从时间上换算,这时的小程序差不多就相当于2013年4月份的微信公众号。

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  反过来问一句,时光倒回四年前,2013年4月某个惬意的午后,如果有人告诉你,公众号会颠覆整个中国的内容生产开创一个新的时代,你会相信吗?
  或者有个人告诉你,快辞职来跟我做公众号吧,两年后可以年入百万!你一定觉得这TM疯了吧。
  坦白说,回到那时我自己也不相信啊。如果你我都能在那时看清未来浩浩荡荡的趋势,哪还有"十点读书""咪蒙""新世相"乃至"夜听"什么事儿?
  2013年4月,大家还都在随手发发微博、玩人人网、看门户新闻知乎才刚向公众开放注册,没人讨论10w+,也没有人如此热衷爆文、涨粉、变现、知识付费、内容电商
  所以这时候问小程序还有红利吗?我的回答是当然有!
  别说有红利,甚至正真的红利期还远没有到来,这个阶段前赴后继的小程序,可能都还在帮着未来真正的"红利收割者"教育和培养用户使用习惯。

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  回到你说的这个问题:失去活跃的朋友圈和公号,将来的微信拿啥来"连接一切"?
  因为我们做公众号,常常习惯性陷入一个思维误区,每天研究公众号内容和朋友圈传播,反而忽视了微信最核心和基本的功能,这是一款谁都离不开的即时通讯工具。
  你看,微信的月活用户还在增加,有外媒预测月活10亿可能是微信用户的上限。而朋友圈和公众号的活跃度下降,这不是我们需要着急的问题,我相信微信团队会比我们更操心。
  站在平台的角度来说,朋友圈和公众号还是停留在线上,正真要"连接一切"就要打通线上和线下,这样才能迎来一个新的"时代"。
  小程序最大的价值恰恰来源于微信,因为这是一条全新的赛道,如果连腾讯和微信都还在集中资源All in小程序,我们还有什么理由不看好它呢?



  最后分享一句话,这是周末我在工作总结邮件中写下的:
  在和"有车以后"创始人徐晨华的交流中,能感受到,他非常看重和看好小程序的战略地位,当然这和他们所处的汽车行业和汽车自媒体有关我相信一段时间后小程序会慢慢显现价值,我们需要保持对小程序新动态的密切关注。
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